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Como Usar as Redes Sociais para Captar Recursos na sua ONG

  • Foto do escritor: Ian Lazoski
    Ian Lazoski
  • há 4 dias
  • 3 min de leitura

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Foto de Omkar Patyane

Se você lidera uma ONG ou projeto social e sente que precisa ser mais vista, mais reconhecida e mais apoiada, este artigo é para você. Vamos conversar sobre como usar as redes sociais de forma simples, estratégica e verdadeira, mesmo que você tenha pouco tempo, equipe reduzida e zero orçamento.


Por que sua ONG deve estar nas redes sociais?

Hoje, mais de 80% da população brasileira está conectada às redes. É onde as conversas acontecem, onde os temas ganham visibilidade e onde as causas se tornam movimentos. Ignorar esse espaço é como montar um projeto incrível e escondê-lo dentro de uma gaveta.

Estar nas redes sociais não é sobre vaidade. É sobre:

  • Ser encontrada por quem procura causas para apoiar

  • Construir confiança e credibilidade com o público

  • Mostrar impacto com transparência

  • Engajar uma comunidade ao redor da sua missão

Você pode ter um trabalho brilhante, mas se ninguém souber dele, o apoio que merece não chega. Redes sociais são sua vitrine, sua voz e seu canal direto com quem pode caminhar ao seu lado.


O que publicar nas redes? Conteúdo com alma e verdade

A grande dúvida de muitas lideranças do terceiro setor é: “o que eu posto?”. A resposta é simples: poste o que conecta. Pessoas querem ver pessoas, histórias reais e resultados palpáveis. Aqui vão algumas ideias que funcionam:

  • Bastidores: mostre o que acontece no dia a dia da ONG, com seus desafios, aprendizados e conquistas.

  • Histórias reais: conte a trajetória de alguém impactado pelo projeto. Dê nome, mostre o rosto, compartilhe a emoção.

  • Números com contexto: quantas famílias atendidas, quantas refeições entregues, quantos jovens capacitados — sempre com imagens e contexto humano.

  • Convites: como alguém pode ajudar? Doar, ser voluntário, compartilhar? Diga isso com clareza e frequência.

  • Prestação de contas: mostre onde os recursos foram aplicados, o que mudou e o que vem pela frente. Isso inspira confiança.

Não tenha medo de aparecer. Pessoas doam para pessoas. Seu rosto, sua voz, sua equipe, tudo isso aproxima.


Comece pelo Instagram (mas não pare por aí)

Se for para escolher uma rede para começar, vá de Instagram. É uma plataforma visual, simples e onde está grande parte do público que se interessa por causas sociais. Use:

  • Feed: para publicações fixas que contam sua história

  • Stories: para bastidores, atualizações e interação

  • Bio: como seu cartão de visita. Use um link único (como o Linktree) com opções de doar, conhecer mais, conversar com a equipe

Outras redes úteis:

  • WhatsApp: para grupos de apoiadores, atendimento e campanhas

  • LinkedIn: ideal para atrair parceiros institucionais e mostrar profissionalismo

  • YouTube: para guardar vídeos de impacto e depoimentos de forma perene


Frequência: melhor feito com verdade do que perfeito com atraso

Você não precisa virar influencer da noite para o dia. Mas consistência importa.

Comece assim:

  • Duas postagens por semana no feed

  • Três a cinco stories por semana

  • Um vídeo por mês com depoimento ou retrospectiva

Dica: reposte conteúdo antigo com atualizações. Isso poupa tempo e mantém a memória viva.


Organização é tudo (e não precisa ser complicado)

Se você quiser planejar seu conteúdo com mais tranquilidade, use ferramentas simples:

  • Um caderno ou Google Docs para anotar ideias

  • Trello ou Notion para organizar o calendário de postagens

  • Canva Planner ou Meta Business Suite para agendar conteúdos com antecedência

Exemplo de semana:

  • Segunda: frase inspiradora com imagem de uma beneficiária

  • Quarta: depoimento em vídeo da equipe ou de um voluntário

  • Sexta: convite para doar + resultado da última campanha


O que evitar nas redes sociais da ONG?

Alguns erros podem minar seu engajamento:

  • Publicações genéricas, sem emoção ou sem rosto

  • Só pedir ajuda sem mostrar por que a causa importa

  • Textos frios e distantes da realidade do público

  • Ignorar comentários, mensagens e interações

Lembre-se: rede social é relacionamento, não megafone. Converse, responda, agradeça.


Ferramentas gratuitas que vão facilitar sua vida

Você não precisa gastar para começar. Aqui estão algumas ferramentas queridinhas das ONGs:

  • Canva: para criar posts bonitos e fáceis

  • CapCut: para editar vídeos no celular com agilidade

  • Meta Business Suite: para agendar posts no Instagram e Facebook

  • Linktree: para colocar vários links na bio de forma organizada


Redes sociais são sobre pertencer, não só aparecer

No fim das contas, comunicar sua causa é parte da missão. As redes sociais são um lugar para criar vínculos reais, inspirar confiança e convidar as pessoas a fazer parte do que você acredita.

Sua ONG tem uma história poderosa. E ela merece ser contada.

Use as redes com coragem, estratégia e coração. É assim que o impacto cresce.


Quer mais ferramentas para fortalecer sua comunicação?


E se você quiser mostrar ainda mais resultado, acompanhar a evolução dos projetos e gerar relatórios com indicadores claros, conheça o Impact Map, nossa ferramenta de monitoramento e avaliação pensada para o terceiro setor.



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